萬(wàn)榮縣積極構(gòu)建電商扶貧培訓(xùn)機(jī)制，讓貧困戶也能玩轉(zhuǎn)電商。
山西省萬(wàn)榮縣，地處黃河與汾河交匯處，中華祖祠“后土祠”也坐落于此，人文歷史厚重。萬(wàn)榮縣盛產(chǎn)“段子”，雖然尚未擺脫貧困，樂(lè)觀的當(dāng)?shù)厝松浦v笑話;同時(shí)這里還盛產(chǎn)蘋果，千秋后土物產(chǎn)豐富。
2016年6月，萬(wàn)榮縣被確定為“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”。兩年半過(guò)去了，萬(wàn)榮是怎樣把發(fā)展農(nóng)村電商和精準(zhǔn)扶貧做到有效對(duì)接、有機(jī)融合，又是怎樣把電子商務(wù)生態(tài)植根于廣大鄉(xiāng)村特別是貧困村，讓互聯(lián)網(wǎng)紅利惠及更多的建檔立卡貧困戶的呢?且聽記者講一講有關(guān)“電商扶貧的萬(wàn)榮段子”。
建村點(diǎn)，讓變化說(shuō)話
南里村是高村鄉(xiāng)的貧困村之一。下午一點(diǎn)，貧困戶楊迎輝來(lái)到位于村中央的電商服務(wù)點(diǎn)。“這是你在網(wǎng)上買的手機(jī)，”服務(wù)點(diǎn)負(fù)責(zé)人馮銘從收貨架上取下一個(gè)包裹交給楊迎輝：“來(lái)，在這兒簽個(gè)字。”
“好好。”老楊一邊答應(yīng)著，一邊迅速寫下自己的名字。他告訴記者，村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)設(shè)立之前，收發(fā)快遞都得到十里遠(yuǎn)的鄉(xiāng)里甚至是縣上。馮銘說(shuō)：“網(wǎng)上貨品豐富，更容易貨比三家，每年幫助村民代購(gòu)四五十萬(wàn)元的生活用品和生產(chǎn)資料，能節(jié)約開支好幾萬(wàn)呢。”
村級(jí)服務(wù)點(diǎn)更是推進(jìn)農(nóng)貨上行的橋頭堡?；矢︵l(xiāng)烏蘇村的中年婦女李青青，在自家商店里建起了電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，由在外工作的女兒幫助一起找渠道，她買回標(biāo)準(zhǔn)的蘋果網(wǎng)貨包裝，幫助貧困戶分揀、包貨、發(fā)貨。李青青自豪地說(shuō)：“可別小看我這個(gè)村點(diǎn)，每年能幫村里貧困戶賣掉二十萬(wàn)斤蘋果呢，線上比線下每斤多賣將近一塊錢。”
把農(nóng)產(chǎn)品變成網(wǎng)貨，就是把“提藍(lán)小賣”“披頭散發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品，升級(jí)成“精挑細(xì)選”“梳妝打扮”優(yōu)質(zhì)品。近兩年，萬(wàn)榮縣先后建起了村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)179個(gè)，65個(gè)貧困村就建了61個(gè)，基本做到了全覆蓋。
精培訓(xùn)，讓轉(zhuǎn)化說(shuō)話
“多虧參加手把手的電商培訓(xùn)……”見到記者，通化鎮(zhèn)東暢村的李春娟忙不迭地說(shuō)。李春娟是建檔立卡貧困戶，萬(wàn)榮縣商務(wù)糧食局了解到這個(gè)情況后，采取一對(duì)一手把手培訓(xùn)的形式給她吃偏飯，讓她做起“店小二”，月收入有兩三千塊錢。
萬(wàn)榮縣不斷創(chuàng)新電商培訓(xùn)方式，在線直播、千人沙龍、萬(wàn)人分享、專題培訓(xùn)、實(shí)操訓(xùn)練等培訓(xùn)形式琳瑯滿目，65個(gè)貧困村先后有1626名貧困人員參加了各類的電商培訓(xùn)，轉(zhuǎn)化率達(dá)到40%。像李春娟一樣的86個(gè)貧困戶實(shí)現(xiàn)了電商創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村產(chǎn)品年銷售額288.2萬(wàn)元。
去年8月，萬(wàn)榮縣還率先成立了本土電商講師團(tuán)。由電子商務(wù)協(xié)會(huì)對(duì)本土講師進(jìn)行培訓(xùn)、考核、發(fā)證。“這些講師早出晚歸，披星戴月，戰(zhàn)酷暑斗嚴(yán)寒，跑遍了全縣所有貧困村，鄉(xiāng)里的包村干部和第一書記也同步培訓(xùn)，這樣容易形成氛圍，也容易出效果。”萬(wàn)榮縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈秋麗說(shuō)。
推網(wǎng)貨，讓市場(chǎng)說(shuō)話
“我們積極與400余名境內(nèi)外微商、網(wǎng)商對(duì)接，舉辦了全縣網(wǎng)貨開發(fā)大賽，充分激發(fā)群眾的創(chuàng)造力，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)好水果、特色小雜糧、精深農(nóng)產(chǎn)品、民間手工藝四大系列200多種網(wǎng)貨和包裝，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上線銷售，催生出一批新業(yè)態(tài)，以產(chǎn)業(yè)升級(jí)助力脫貧攻堅(jiān)。”在萬(wàn)榮縣電商扶貧網(wǎng)貨超市，縣商務(wù)糧食局負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。
三白瓜是萬(wàn)榮縣獨(dú)有的一種優(yōu)質(zhì)水果，被譽(yù)為水果界的“白富美”。過(guò)去只能在線下銷售，價(jià)位也不高，通過(guò)萬(wàn)榮電商從業(yè)者的不斷研發(fā)和試錯(cuò)，改進(jìn)包裝增加了氣柱隔層，網(wǎng)上銷售價(jià)格比先前增加了兩倍多。
付崧是谷歌北京公司的交互設(shè)計(jì)師，姥姥家在萬(wàn)榮。有一次她出去逛街，沒有找到合適的包包，一“氣”之下，自己給自己設(shè)計(jì)了一款包包，由媽媽幫著買回皮革并縫制了一個(gè)新潮可心的包包。從此一發(fā)不可收拾，她親自設(shè)計(jì)款式，媽媽在老家組織一個(gè)姥姥團(tuán)隊(duì)手工縫制皮包，網(wǎng)上營(yíng)銷至國(guó)內(nèi)一線城市和美國(guó)、加拿大等國(guó)家，成為堪比名牌的時(shí)尚網(wǎng)貨。
造網(wǎng)紅，讓影響說(shuō)話
“快看，我們的萬(wàn)榮大飛雞來(lái)了!”說(shuō)這話的萬(wàn)榮縣北陽(yáng)村的95后女生董曉聰。在她的身后，成百上千的蘆花雞正從高崖上一躍而下，氣勢(shì)磅礴，十分壯觀。小董是山西省畜牧獸醫(yī)學(xué)校畢業(yè)的大學(xué)生，她放棄在城里就業(yè)的機(jī)會(huì)，回到老家承包了一個(gè)荒溝，建起了聰哥養(yǎng)殖有限公司。她每天除了養(yǎng)雞、收蛋之外，還在快手平臺(tái)上作直播，兩三萬(wàn)粉絲的購(gòu)買量，讓她和員工們應(yīng)接不暇。
萬(wàn)榮縣打的是“品牌引領(lǐng)+網(wǎng)紅引爆+活動(dòng)引燃”的組合拳。聘請(qǐng)浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研發(fā)中心策劃了萬(wàn)榮蘋果區(qū)域公共品牌“一個(gè)快樂(lè)的蘋果”，其品牌價(jià)值已達(dá)30.65億元，位列山西省第一。萬(wàn)榮縣還策劃了三白瓜推介、京東萬(wàn)榮蘋果秒殺、電商達(dá)人演講、電商沙龍、小視頻分享、直播等系列活動(dòng)，讓貧困戶的電商從業(yè)者人員獲得出鏡機(jī)會(huì)。
萬(wàn)榮縣制定政策，讓電商從業(yè)人員外出參加展會(huì)，能夠像機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員一樣享受差旅費(fèi)報(bào)銷。廈洽會(huì)、西洽會(huì)、綠博會(huì)、亞果會(huì)……萬(wàn)榮蘋果、萬(wàn)榮剪紙、萬(wàn)榮手工布藝、萬(wàn)榮定制喜果成為公眾號(hào)海量轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈津津樂(lè)道的“網(wǎng)紅”。
結(jié)對(duì)子，讓收入說(shuō)話
在電商扶貧中，萬(wàn)榮縣積極探索“龍頭企業(yè)帶動(dòng)型、電商大戶引領(lǐng)型、專業(yè)渠道導(dǎo)入型”等發(fā)展模式，構(gòu)建了“一企帶多村”“一店帶多戶”“一人帶多人”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。
萬(wàn)榮縣思齊電子商務(wù)有限公司，是一家主打“親蛋蛋”品牌的手工企業(yè)，針對(duì)企業(yè)勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，他們把手工布鞋項(xiàng)目委托給貧困戶代加工，帶動(dòng)230多名貧困戶就業(yè)，戶均增收5000多元。
漢薛鎮(zhèn)的陳嘉雄從浙江工商大學(xué)畢業(yè)后，一直在杭州運(yùn)營(yíng)店鋪。去年6月，他回到家鄉(xiāng)開始創(chuàng)業(yè)，按照“市場(chǎng)分析-人群分析-運(yùn)營(yíng)策略制定-推廣”的流程，運(yùn)營(yíng)了6家拼多多店鋪，日銷量數(shù)百件。僅僅半年的時(shí)間，就幫助村民特別是貧困戶銷售蘋果、桃、冬棗等生鮮產(chǎn)品100萬(wàn)斤，綠豆餅、小麻花、柿餅等特色小吃5萬(wàn)斤。
光華鄉(xiāng)66歲的孫秀親是一個(gè)民間剪紙藝人，也是一個(gè)不服老的電商達(dá)人。她帶動(dòng)周圍200多戶貧困戶，將剪紙藝術(shù)和蘋果網(wǎng)貨完美融合，既賣了蘋果，也賣了文化，實(shí)現(xiàn)了貧困戶的脫貧增收。
“萬(wàn)榮縣持續(xù)推進(jìn)‘賦能于民、賦財(cái)于民’的電商發(fā)展模式，以農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)電商扶貧做法，具有典型示范意義，值得點(diǎn)贊。”中國(guó)社科院信息化研究中心原主任、電商扶貧專家汪向東教授說(shuō)。
