佛山木板年畫文創(chuàng)產(chǎn)品““和合二仙和合二仙””

　　1月11日，記者參加“年畫重回春節(jié)”主題采風(fēng)活動(dòng)來(lái)到廣東省佛山市祖廟博物館。在博物館門口，由一層層臺(tái)階圖案連綴成一幅精美的祥龍年畫，很是醒目。走進(jìn)以“馮氏佛山木板年畫復(fù)業(yè)二十周年紀(jì)念展”為主題的展廳，一股濃郁的嶺南氣息撲面而來(lái)。佛山木板年畫以其奪目的“萬(wàn)年紅”色彩基調(diào)，“填丹描金”的表現(xiàn)手法，北帝、關(guān)公、鐘馗等大宗“神像畫”的題材，給人熱烈單純、富麗堂皇的感覺(jué)。

　　據(jù)國(guó)家級(jí)非遺傳承人馮炳棠的兒子馮錦強(qiáng)介紹，佛山木板年畫誕生于宋代，鼎盛于明清時(shí)期，曾遠(yuǎn)銷東南亞、日本、歐美等地。其制作工藝繁雜，包括刻版、套印、開(kāi)相、描金、填丹(刷上大紅底色)等20多道工序。馮炳棠是目前全國(guó)唯一掌握佛山木版年畫全套工序的人。“不能讓年畫變味，又要有市場(chǎng)。”近年來(lái)，馮錦強(qiáng)和他的8人團(tuán)隊(duì)一面守正，一面創(chuàng)新。守正是指恢復(fù)一批以20套神像題材為主的年畫，保持其原汁原味，注重非遺的公眾體驗(yàn)，將其保護(hù)傳承下去;創(chuàng)新主要包括賦予年畫新的解讀，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品等。

　　“脫單神器”“逢考必過(guò)”“一個(gè)億小目標(biāo)”“百年解憂年畫店”……把傳統(tǒng)年畫里的美好寓意，用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)詮釋出來(lái)，這是小劉的創(chuàng)意。愛(ài)穿中國(guó)風(fēng)衣服的“85后”女孩小劉，是馮炳棠老人的徒弟，也是市級(jí)非遺傳承人。“年畫就是代表人們對(duì)美好生活的向往。2019年你的新年愿望是什么?想要賺錢發(fā)財(cái)?shù)目梢哉?qǐng)財(cái)神，想要脫單的請(qǐng)和合二仙，想要通過(guò)考試的請(qǐng)考神……基本上你所有的愿望都可以在年畫里找到對(duì)應(yīng)庇護(hù)的神仙。我們給這個(gè)系列起了個(gè)名字，叫年畫的諸神復(fù)活。”小劉對(duì)記者說(shuō)，在新媒體方面，她用B站、抖音、微博、微信公眾號(hào)等方式宣傳年畫，與大家互動(dòng)。

　　小劉用這種“接地氣”的方式去解讀木版年畫，用祈福和許愿的概念讓不同年齡的人進(jìn)入年畫，也讓非遺年畫變得潮味兒十足。針對(duì)老一代人，他們推出木版年畫十二生肖系列;針對(duì)小朋友，他們把動(dòng)漫年畫的墨線稿做成材料包，舉行尋找年畫寶寶的比賽，讓小朋友DIY填涂顏色;針對(duì)年輕一代，他們?cè)O(shè)立520年畫脫單和合二仙專場(chǎng)、逢考必過(guò)狀元及第專場(chǎng)、“一個(gè)億小目標(biāo)”財(cái)神專場(chǎng)等，使年畫重新與現(xiàn)代人的生活產(chǎn)生聯(lián)系，將年畫與個(gè)人生命中的重要節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來(lái)。

　　文創(chuàng)喚醒佛山木板年畫的文化生命。近年來(lái)，馮氏父子特別注重開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，《拜年》是馮氏父子與佛山郵政聯(lián)合發(fā)行的一套紀(jì)念郵票;他們的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了卡通版《鴻鴻》和《和合二仙》等木板年畫;和陶瓷廠合作將《金玉滿堂》年畫做成茶具;還把佛山木板年畫圖案做成書簽、鑰匙扣、掛飾等。

　　傳承人非常注重佛山木板年畫的體驗(yàn)環(huán)節(jié)。小劉說(shuō)，她每周都有兩到三場(chǎng)活動(dòng)，帶著木板年畫制作工具進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小學(xué)、進(jìn)高校、進(jìn)企業(yè)等做活動(dòng)，講解的過(guò)程中帶著大家動(dòng)手體驗(yàn)，從而讓更多的人了解木板年畫。“上次520高校脫單專場(chǎng)，和合二仙年畫當(dāng)場(chǎng)賣光，收入上萬(wàn)元。”馮氏木版年畫老店也漸漸成了游客的打卡熱點(diǎn)。這種非遺體驗(yàn)環(huán)節(jié)不僅能提升游客的出游質(zhì)量，還能促進(jìn)文化消費(fèi)。