鮮花作引，

花節(jié)成就美麗事業(yè)

4月11日，曹州牡丹園東大門(mén)對(duì)面，可停放1500余車(chē)輛的廣場(chǎng)內(nèi)，滿(mǎn)是外地牌照的車(chē)輛。“上周末兩天待客量超過(guò)5萬(wàn)人，其中外地游客占3成左右。”曹州牡丹園管理處綜合科科長(zhǎng)王惠珍介紹，預(yù)計(jì)今年牡丹節(jié)后的首個(gè)周末會(huì)迎來(lái)賞花高峰，游客量將接近景區(qū)最大承載量。

“搭上互聯(lián)網(wǎng)+，我們把牡丹花節(jié)辦成了‘美麗的事業(yè)’。”菏澤市旅游局相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人樊祥鵬介紹，牡丹花節(jié)是引子，把特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)才能創(chuàng)造更多價(jià)值。

“兩個(gè)月的旅游節(jié)，去年接待游客154.37萬(wàn)人次，消費(fèi)總額近11億元，今年的情況，從目前來(lái)看，妥妥地超過(guò)去年。”樊祥鵬說(shuō)。

4月12日，菏澤牡丹文化旅游節(jié)開(kāi)幕。與曹州牡丹園相距不遠(yuǎn)的趙樓村農(nóng)民也來(lái)“沾光”，僅賣(mài)花環(huán)、花種的就有10多個(gè)。“這些花都是從俺家地里采的，俺賣(mài)棵(植株)，不采也白瞎了。”宋紅芬編著花環(huán)聊起了她家的牡丹園。幾年前，趙樓村的地作價(jià)入股曹州牡丹園后，她與老伴一起，到鄰村租了近20畝地繼續(xù)種牡丹。離宋紅芬不遠(yuǎn)，一位在賣(mài)牡丹花種的趙樓村民說(shuō)，她家侄子種了100多畝牡丹，僅賣(mài)牡丹植株，去年掙了上百萬(wàn)元。

故事成核，

獨(dú)特風(fēng)物個(gè)性留客

各地花事活動(dòng)越做越強(qiáng)，賞花項(xiàng)目紛紛登場(chǎng)。鮮花后面的“+”，決定著賞花經(jīng)濟(jì)能否擺脫“曇花一現(xiàn)”。

在桃花、杏花、梨花等花節(jié)的四面“夾擊”下，菏澤牡丹花節(jié)如何“突圍”?“我們準(zhǔn)備了精彩的‘牡丹+’，讓游客賞花時(shí)還有其它收獲。”樊祥鵬介紹，景區(qū)推出“牡丹+文化”，民俗文化節(jié)，讓人們得以體會(huì)社會(huì)的變遷;引進(jìn)“牡丹+老字號(hào)”，單縣羊肉湯、燜莜面魚(yú)等美食讓游客大飽口福;打造“牡丹+書(shū)畫(huà)”“牡丹+戲曲”令牡丹花節(jié)更具文藝氣息。

“‘牡丹+’，關(guān)鍵是講好景區(qū)故事，留住更多回頭客。”菏澤市旅游局局長(zhǎng)鄧露說(shuō)，菏澤牡丹歷史悠久，始于隋，興于唐宋，盛于明清，至清代成為中國(guó)牡丹栽培中心。特別是明清時(shí)期，曹州牡丹一直作為貢品送往皇宮，成為皇家御用牡丹。

鄧露說(shuō)，“牡丹+”，重在菏澤現(xiàn)有資源稟賦基礎(chǔ)上進(jìn)行挖掘，彰顯個(gè)性風(fēng)格。只有依托不同地形地貌、風(fēng)土人情、民俗文化，對(duì)鮮花經(jīng)濟(jì)重新精心整合，才能豐富賞花游的內(nèi)涵，避免陷入同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。

創(chuàng)新為源，

不斷升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈條

“花期是有限的，但是一朵花可以嫁接很多產(chǎn)業(yè)。在菏澤，牡丹花引申出的產(chǎn)業(yè)效益，往往比賣(mài)眼球來(lái)得更多。

“‘牡丹+’要升級(jí)，必須固牢產(chǎn)業(yè)鏈條。”樊祥鵬說(shuō)，既要把吃、住、行、玩、購(gòu)串起來(lái)，也要把景點(diǎn)、線(xiàn)路連起來(lái)，并賦予文化內(nèi)涵。在一年一度牡丹花節(jié)基礎(chǔ)上，菏澤策劃了國(guó)花牡丹觀賞、水滸好漢體驗(yàn)、農(nóng)村文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，推出了多條精品游線(xiàn)路。

山東大田生物科技有限公司薛良山是帶著產(chǎn)品來(lái)參加牡丹花節(jié)的。他介紹，牡丹籽油是很金貴的油品，一畝牡丹田可產(chǎn)100到150斤油，售價(jià)在每斤數(shù)百元到上千元不等，可食用，也可做精油按摩、美容等。另外牡丹還可以制作花茶、點(diǎn)心等。

“‘牡丹+’，從低端的賞花，到發(fā)展花產(chǎn)業(yè)，正說(shuō)明我們的花海經(jīng)濟(jì)正在逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)。”鄧露說(shuō)。