堅(jiān)果類目有今天的“江湖地位”，絕非偶然，也非奇跡，更不是一朝一夕之功。人們總是對(duì)“爆款專業(yè)戶”津津樂(lè)道，分析來(lái)分析去，讓我們撥開(kāi)迷霧，回歸營(yíng)銷的原點(diǎn)。筆者認(rèn)為，一切營(yíng)銷的手段和方法都只是提供了一個(gè)讓商品達(dá)到消費(fèi)者的渠道，只有商品本身才是消費(fèi)者最初的希望。

因此，不管渠道怎么變，不管營(yíng)銷再花樣百出，也不管消費(fèi)如何升級(jí)，產(chǎn)品為王是一條定律，只有把產(chǎn)品做到極致，只有把消費(fèi)者需求牢牢抓在手心，開(kāi)疆辟土、江山永固才不是難事。

眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品的同質(zhì)化程度相對(duì)較高，在沒(méi)有品牌之前，如果沒(méi)有銷售渠道，只能如同“板上魚(yú)肉”，任人宰割，因此有了“渠道為王”的時(shí)代。那么到了今天，隨著消費(fèi)升級(jí)，這還會(huì)是一條鐵律和準(zhǔn)則嗎?我們不妨看看，消費(fèi)升級(jí)都有哪些特點(diǎn)：更追求個(gè)性化、更追求高性價(jià)比、更追求精神滿足的需求、更追求體驗(yàn)、更追求多元化和細(xì)分化。也就是說(shuō)，如果再單純比渠道、造品牌，已不再受用，必須正視包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、體驗(yàn)等多方面的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

帶著這一認(rèn)識(shí)，再去看看今天堅(jiān)果電商巨頭們正在苦練的新內(nèi)功，不難發(fā)現(xiàn)，三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)有袠I(yè)翹楚也好，后方窮追不舍的洽洽、來(lái)伊份也罷，大家在供應(yīng)鏈、全渠道、跨界融合上所做出的探索和努力，其實(shí)都是為了讓消費(fèi)者有更豐富的產(chǎn)品，更安全健康的產(chǎn)品，更多元化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，以此來(lái)樹(shù)立自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。方向既定，那就且看風(fēng)云如何再變。切記，產(chǎn)品為王!