買難：“綠色”標準多，產(chǎn)銷信息不對稱，市場上魚目混珠
隨著收入水平不斷提高，城鄉(xiāng)居民的食品安全意識普遍增強，希望吃到更加安全、健康的農(nóng)副產(chǎn)品。但很多時候，消費者想買“綠色”農(nóng)產(chǎn)品卻面臨“傻傻分不清”的窘境。
一是擔(dān)心物非所值。“價格貴一些，大家可以理解，畢竟好東西成本投入更高。不過人們心存疑慮：錢是實打?qū)嵒ㄔ诹似焚|(zhì)上，還是花在了包裝、廣告上?”在一家大型有機蔬菜企業(yè)工作的楊女士表示，現(xiàn)在公司主打產(chǎn)品定價遠遠超過了一般市民家庭的購買能力。比如一斤番茄賣到20多元，事實上，生產(chǎn)成本沒有這么高，都是花在了品牌推廣費、公司形象包裝費上。“我自己都不會買本公司的菜，感覺是當冤大頭。”
二是各類標準概念繁復(fù)，叫消費者“亂花迷眼”。去年5月，農(nóng)業(yè)部印發(fā)了《關(guān)于推進“三品一標”持續(xù)健康發(fā)展的意見》。“三品一標”指的是無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志，是政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。這三類產(chǎn)品定位不同，因此標準各不相同。目前，無公害農(nóng)產(chǎn)品由農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心依據(jù)相關(guān)標準進行認定，綠色食品由中國綠色食品發(fā)展中心依據(jù)相關(guān)標準進行認定，有機農(nóng)產(chǎn)品主要由國家認監(jiān)委認可的第三方認證機構(gòu)依據(jù)標準進行認證。
“這些標準都是什么含義?有啥區(qū)別?哪種農(nóng)藥殘留最少?哪種沒加膨大劑?靠這些概念我真區(qū)別不出來。”北京市民徐大姐說，把有機、綠色、無公害番茄和普通番茄放在她面前，她很難判斷哪個性價比更高。“都沒有包裝，大小顏色差不多，最后還是靠價格、有沒有蟲咬的笨辦法來決定。”
三是沒有靠譜的銷售渠道。“農(nóng)產(chǎn)品市場中魚目混珠者多，市民很難找到一個放心的銷售平臺。”黑龍江省農(nóng)墾綠色食品辦公室副主任余捷說，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息不對稱，導(dǎo)致有需求的消費者找不到綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也找不到對路的消費者。
據(jù)了解，目前在國內(nèi)部分大中城市，一些大型連鎖超市設(shè)立了綠色食品專區(qū)、專柜;還有些綠色食品通過專業(yè)營銷機構(gòu)和電商平臺進入市場，如工行融E購、中綠生活網(wǎng)、郵樂農(nóng)品等都開設(shè)了綠色食品專門營銷頻道。專家提醒，消費者在市場上選購綠色食品時，應(yīng)注意包裝上有無綠色食品標志、是否有綠色食品企業(yè)信息碼等包裝特征，還可以通過登錄中國綠色食品網(wǎng)、向中國綠色食品發(fā)展中心咨詢等方式來查詢真?zhèn)巍?/p>
種難：投入產(chǎn)出失衡，質(zhì)量控制、品牌推廣難度大
綠色農(nóng)產(chǎn)品有前途，許多農(nóng)民都充分意識到了這一點。但真要橫下心來綠色轉(zhuǎn)型，擺在眼前的難題也不少。
短期內(nèi)投入產(chǎn)出失衡，盈利能力差。“綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生長周期長，投入大，產(chǎn)量低。”郎希明是北京大興區(qū)的種瓜大戶，他每年要種植15個大棚的西瓜。“綠色種植成本比普通的每畝約高30%。按標準種植，產(chǎn)量低，而且大小不一、賣相不好看，咱個體農(nóng)戶整個質(zhì)量認證、品牌啥的也難，搞不好一季的收成就砸在手里了。”
大興區(qū)某合作社負責(zé)人尹國強對記者說，他們合作社也想生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品，但設(shè)施改造、質(zhì)檢設(shè)備購置等需要至少60萬元資金。“希望政府能在我們起步時多搭把手，加大資金扶持力度，提高補貼標準，投入技術(shù)培訓(xùn)力量，利用政策引導(dǎo)農(nóng)戶參與綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。”
銷售成本高，也讓農(nóng)戶“望而卻步”。一些超市對于綠色農(nóng)產(chǎn)品需求量大，但包裝費、促銷費等費用讓農(nóng)民吃不消。“超市不能供、銷兩頭‘勒’，這些費用已經(jīng)攤在產(chǎn)品價格里、消費者埋單了，能不能給農(nóng)戶減減負?”郎希明說。
農(nóng)業(yè)、農(nóng)技等部門要對農(nóng)戶提供切實的技術(shù)指導(dǎo)。想要種出綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，必須進行全過程質(zhì)量控制。“除了嚴格控制化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物質(zhì)的施用，土壤質(zhì)量、灌溉水質(zhì)量等都要有參考標準。”農(nóng)業(yè)部測土配方施肥專家組成員、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授葉優(yōu)良認為，目前有些農(nóng)村地區(qū)，由于長期不合理施用化肥、農(nóng)藥，土壤質(zhì)量問題已經(jīng)嚴重影響到綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。“土壤的問題不解決，農(nóng)民沒辦法種出‘綠色’安全的農(nóng)產(chǎn)品。而這僅靠農(nóng)民自身是沒辦法解決的難題。當?shù)剞r(nóng)技和農(nóng)業(yè)等多部門必須聯(lián)手施策。”
還得培養(yǎng)種植戶的品牌意識。章丘大蔥種植戶王超喊出的“一覽眾蔥小”宣傳語，在國內(nèi)的“蔥界”已經(jīng)很響亮。他從育苗、移栽、追肥等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴格限制使用化學(xué)肥料，目標就是“讓我家的蔥吃起來不一樣。”“綠色、安全是根本保障，品牌是開路先鋒，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，我們種植戶必須得有品牌意識。”
