“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。”在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上,習(xí)近平總書記就新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措,體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察,為新聞?shì)浾摴ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平,指出了著力點(diǎn)和突破口。

　　增強(qiáng)針對(duì)性,才能提高傳播力,掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗?，F(xiàn)在,受眾需求越來越多樣,參與意識(shí)越來越強(qiáng),新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下,一套話語滿足不了所有人,一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì),就需要突出特色、精準(zhǔn)定位,善于通過生動(dòng)形式、多樣手段來表達(dá),形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣,從而達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果;就需要善于設(shè)置議題,既面向普通人群,也影響關(guān)鍵少數(shù),從而有力引導(dǎo)社會(huì)輿論走向,形成最大公約數(shù)、畫出最大同心圓。

　　推動(dòng)融合發(fā)展,才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力,不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發(fā)展,媒體間的界限日益模糊,輿論場(chǎng)日趨復(fù)雜,這既是新挑戰(zhàn),也是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯男聶C(jī)遇。主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì),完善運(yùn)用體制機(jī)制,打通并用好同群眾信息交流的新渠道,就能有效占領(lǐng)新媒體陣地。融合發(fā)展,關(guān)鍵在融合,目的在發(fā)展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,堅(jiān)持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì),就能打造一批新型主流媒體,進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論。

　　把握好時(shí)度效,才能提高引導(dǎo)力,讓新聞?shì)浾摴ぷ鞲袑?shí)效性。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督,都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。主流媒體在堅(jiān)持真實(shí)準(zhǔn)確前提下?lián)屪?ldquo;活魚蝦”,力爭(zhēng)第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布,就能以速度贏得先機(jī);恰當(dāng)掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度,合理運(yùn)用媒體和宣傳方式,就能靠分寸拿捏掌握好火候;找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、情感交流的共鳴點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)進(jìn)行輿論引導(dǎo),就能積聚人氣、深入人心,取得良好效果。

　　增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán),才能提高影響力,講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。當(dāng)前,國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的關(guān)注前所未有,但還存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè),通過講事實(shí)、講形象、講情感、講道理,來說服人、打動(dòng)人、感染人、影響人;通過創(chuàng)新對(duì)外傳播話語體系,以引人入勝的方式啟人入“道”,以循循善誘的方式讓人悟“道”;通過打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體,不斷增強(qiáng)中國(guó)話語的國(guó)際影響力,讓全世界都能聽到并聽清中國(guó)聲音。

　　“道在日新,藝亦須日新”。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天,以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進(jìn),不斷構(gòu)建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力,黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅囟芎裰舶l(fā)展優(yōu)勢(shì)、彰顯生機(jī)活力,交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。