休閑農(nóng)業(yè)如何進(jìn)行新媒體傳播，如何玩轉(zhuǎn)新媒體呢?在農(nóng)業(yè)部最新的休閑農(nóng)業(yè)教材《休閑農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，列舉了許多案例，我們分別談?wù)勑蓍e農(nóng)業(yè)如何做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、三屏營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)、話題營(yíng)銷(xiāo)等。

　　案例：背民謠的互動(dòng)傳播

　　“平谷桃花節(jié)”吸引了大量的游客，為了強(qiáng)化公眾對(duì)桃花節(jié)的傳播，叢海逸園在園區(qū)內(nèi)開(kāi)展，“桃符大集”的“背民謠得仙桃”的互動(dòng)活動(dòng)。這里的民謠是經(jīng)過(guò)精心策劃的平谷謠，通過(guò)朗朗上口的民謠，介紹平谷歷史文化、景觀特產(chǎn)。現(xiàn)場(chǎng)背民謠，首先背誦者能夠充分記憶，聽(tīng)眾又能二次吸收，這種有亮點(diǎn)的活動(dòng)又會(huì)成為新聞，被更多媒體所報(bào)道。這就是通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)激發(fā)的一種公眾對(duì)公眾的傳播。

　　案例：休閑農(nóng)業(yè)如何利用三屏新媒體

　　當(dāng)前，三屏合一和互動(dòng)逐漸成為一種趨勢(shì)，即把電腦屏、手機(jī)屏、電視屏“三屏合一”。就休閑農(nóng)業(yè)而言，園區(qū)要做到品牌特色、服務(wù)項(xiàng)目、自有產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)入顧客的電腦、手機(jī)、電視，并形成互動(dòng)，即是三屏合一。

　　舉例來(lái)講，北京金福藝農(nóng)有一個(gè)番茄聯(lián)合國(guó)。首先，他們每次發(fā)起一些活動(dòng)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)信息，這就進(jìn)入消費(fèi)者的電腦屏;其次，金福藝農(nóng)通過(guò)打造微信公眾號(hào)，將二維碼有效植入到線下環(huán)節(jié)，進(jìn)而引起消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)以一定的頻率發(fā)布有價(jià)值圖文內(nèi)容，從而吸引更多人關(guān)注;第三，金福藝農(nóng)通過(guò)舉辦番茄文化節(jié)，成為被各大媒體關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)，這就進(jìn)入消費(fèi)者的客廳。

　　案例：櫻桃幽谷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　北京的櫻桃幽谷位于北京市順義區(qū)龍灣屯鎮(zhèn)山里辛莊村東北部，總占地1000畝，又稱“千畝櫻桃園”。櫻桃幽谷特別善于利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上，到處可以看到他們的身影，網(wǎng)站、各種平臺(tái)的博客和微博、貼吧、圖片、播客等，櫻桃幽谷把相關(guān)信息通過(guò)多元渠道發(fā)布出去，形成比較大的信息覆蓋，從而提升了櫻桃幽谷的知名度。

　　案例：意大利農(nóng)場(chǎng)的微營(yíng)銷(xiāo)

　　意大利農(nóng)場(chǎng)是北京首家全面體現(xiàn)意大利文化的度假農(nóng)場(chǎng)，因?yàn)楠?dú)特的意大利風(fēng)格和差異化的特色活動(dòng)，農(nóng)場(chǎng)人氣一直很旺。為了進(jìn)一步開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)和有效沉淀客戶資源，意大利農(nóng)場(chǎng)在微信平臺(tái)上進(jìn)行了全新升級(jí)。通過(guò)自助菜單功能的設(shè)計(jì)，意大利農(nóng)場(chǎng)的微信就演變成銷(xiāo)售人員，能夠與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行交互，為顧客提供自助化操作的平臺(tái)，既降低了人工成本，又便于沉淀客戶資源。

　　案例：休閑農(nóng)業(yè)要善于利用話題開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　新媒體時(shí)代，信息扁平化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要做好兩個(gè)關(guān)鍵，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是渠道。內(nèi)容里面重要的是話題和創(chuàng)意。渠道里面重要的是陣營(yíng)和平臺(tái)。

　　說(shuō)到話題和創(chuàng)意，關(guān)鍵要構(gòu)思巧妙，能夠吸引眼球，引發(fā)關(guān)注，激發(fā)公眾的討論熱情。說(shuō)到陣地和平臺(tái)，關(guān)鍵要形成自己的陣地，比如微博陣地、微信陣地。休閑農(nóng)莊要懂得在這些平臺(tái)建立自己的陣營(yíng)，創(chuàng)造可供傳播的內(nèi)容、開(kāi)展話題營(yíng)銷(xiāo)或創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，讓更多人分享你的產(chǎn)品、服務(wù)等。

　　比如，在瑞士有個(gè)默默無(wú)名的小山村Obermutten，其實(shí)它只是有78個(gè)居民。村長(zhǎng)在facebook上注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)Obermutten，并承諾只要你加入這個(gè)粉絲頁(yè)點(diǎn)贊，你的大頭貼會(huì)被印出來(lái)，貼在村子的布告欄上。從此，這個(gè)超迷你小村因一個(gè)臉書(shū)活動(dòng)而震全世界!現(xiàn)在他們又專(zhuān)門(mén)收藏來(lái)自世界各地粉絲寄來(lái)的信件跟禮物，成立了實(shí)體的友誼博物館，這些來(lái)自顧客的內(nèi)容又變成了吸引顧客的關(guān)鍵。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，營(yíng)銷(xiāo)手段在逐步精細(xì)，功能分工越來(lái)越細(xì)，消費(fèi)群體的區(qū)隔越來(lái)越細(xì)，應(yīng)用的手段越來(lái)越細(xì)，達(dá)成的效果也越來(lái)越細(xì)。休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)大趨勢(shì)的變化，用更細(xì)更精巧的手段來(lái)獲得更好更明顯的效果。