近年來(lái)，從生活日用品、電子（http://news.k8008.com/html/37/1.shtml）產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車(chē)領(lǐng)域，都存在著國(guó)內(nèi)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)。而近日，耐克產(chǎn)品同樣涉嫌國(guó)內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

　　據(jù)報(bào)道，在國(guó)內(nèi)耐克同款籃球鞋，不僅價(jià)格高出國(guó)外500多元，而且在國(guó)外銷(xiāo)售的雙氣墊到國(guó)內(nèi)變成了單氣墊。重慶市工商局對(duì)此進(jìn)采取相應(yīng)處罰。這也是工商部門(mén)針對(duì)企業(yè)"雙重標(biāo)準(zhǔn)"開(kāi)出的首張罰單。

　　洋大牌的雙重標(biāo)準(zhǔn)

　　"依照'懲大惡誡小過(guò)'的準(zhǔn)則，工商執(zhí)法重點(diǎn)放在那些存在主觀故意的違法行為上"，市工商局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說(shuō)，耐克公司一款國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)1299元的高端籃球鞋，主要賣(mài)點(diǎn)之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國(guó)外還高出500多元的價(jià)位，中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)到手的卻是只有一個(gè)氣墊的產(chǎn)品。"耐克公司在產(chǎn)品上搞'雙重標(biāo)準(zhǔn)'區(qū)分對(duì)待中國(guó)和國(guó)外消費(fèi)者，對(duì)于這樣的行為，市工商局絕不姑息！"劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說(shuō)明中國(guó)的產(chǎn)品只有一個(gè)氣墊并答應(yīng)為已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害中國(guó)消費(fèi)者的行為，工商局對(duì)耐克公司處以487萬(wàn)元的罰款。

　　事實(shí)上這樣的例子比比皆是。例如，自2009年以來(lái)，強(qiáng)生產(chǎn)品在各國(guó)被召回25次，但這些召回基本不涉及中國(guó)。一些知名筆記本廠商在全球召回問(wèn)題筆記本的同時(shí)，卻對(duì)我國(guó)的消費(fèi)者推出所謂的"自愿更換"計(jì)劃。此外，蘋(píng)果公司iPad1退差價(jià)執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，豐田公司對(duì)中美市場(chǎng)上問(wèn)題汽車(chē)的賠償實(shí)施雙重標(biāo)準(zhǔn)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、雀巢等在國(guó)內(nèi)外實(shí)施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，都曾引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

　　針對(duì)"洋大牌"這種"內(nèi)外有別"的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)跨國(guó)公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國(guó)。因?yàn)?quot;仗著產(chǎn)品好"，感覺(jué)可以"有恃無(wú)恐"。因此，不妨通過(guò)源頭立法、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法，給"洋品牌"以"顏色"。

　　雙重定價(jià)緣于中國(guó)消費(fèi)者盲目追捧

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)奢侈品包括高端進(jìn)口商品售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，已為國(guó)人詬病，有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高主要原因是稅率高。相關(guān)調(diào)查報(bào)告中顯示，中國(guó)奢侈品的稅率標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進(jìn)口商品消費(fèi)稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國(guó)，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費(fèi)稅，法國(guó)也僅收19.6%增值稅。

　　不過(guò)，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高，與稅率的關(guān)系不大，"即使中國(guó)政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對(duì)奢侈品價(jià)格也很難有所撼動(dòng)。廠家的高定位，正是由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱捧造成的"。據(jù)其介紹，全球奢侈品牌在中國(guó)的零售價(jià)格構(gòu)成比較復(fù)雜，價(jià)格構(gòu)成中最重要的因素是利潤(rùn)保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。

　　中國(guó)消費(fèi)者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國(guó)故意抬高商品價(jià)格。他認(rèn)為，若要奢侈品降價(jià)，首先要呼吁中國(guó)的消費(fèi)者冷靜下來(lái)，理性消費(fèi)，才能促使廠商理性定價(jià)。