2011年金九銀十的黃金時(shí)段剛過(guò)，廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)即將展開(kāi)年底收官之戰(zhàn)，還沒(méi)來(lái)得及盤(pán)點(diǎn)過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略得與失，更多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局2012的廣告資源爭(zhēng)奪。業(yè)內(nèi)小道消息透露，2012年，電視廣告價(jià)格最少將上漲30%，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格也將不同程度上漲，這讓一直依賴(lài)廣告投放安身立命的電商、招商、游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)叫苦不跌，在經(jīng)過(guò)了門(mén)戶(hù)、競(jìng)價(jià)、聯(lián)盟等多重洗禮，新新的移動(dòng)廣告，必將成為眾家必爭(zhēng)之地。

招商平臺(tái)：用搜索引擎做救命稻草的方式岌岌可危

2003年興起的招商平臺(tái)，一直以來(lái)并沒(méi)有進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主流世界，但是并不影響招商平臺(tái)們?cè)诘驼{(diào)的悶聲發(fā)大財(cái)，一直高度依賴(lài)搜索引擎推廣的模式在2011年受到了極大的震蕩，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的嚴(yán)格管理，讓搜索引擎不得不掐著這些“大財(cái)主”們的脖子，一方面嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，另一方面廣告價(jià)格也水漲船高。2011年，78、28、天下商機(jī)等招商平臺(tái)在百度的廣告框架都是數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，從推廣的ROI來(lái)說(shuō)飆升的相當(dāng)厲害，但是他們的客戶(hù)(招商加盟品牌)卻并不愿意接受這樣的事實(shí)，并不情愿為這個(gè)狀況買(mǎi)單，尋找新的資源，成為他們“迫不得已”而做的選擇。

年中的時(shí)候，中視在線(xiàn)旗下的78曾與移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)入科技合作，嘗試手機(jī)移動(dòng)廣告的推廣，獲得非常不錯(cuò)的效果反饋，據(jù)傳28和以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的天下商機(jī)也在秘密布局手機(jī)移動(dòng)廣告資源，有招商平臺(tái)的地方從來(lái)都不缺乏廣告資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從最早的門(mén)戶(hù)硬版廣告包版，到后來(lái)的搜索引擎關(guān)鍵詞搶占，手機(jī)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的這場(chǎng)硝煙已經(jīng)開(kāi)始在點(diǎn)燃。

電商平臺(tái)：品牌廣告已成昨日黃花，回歸ROI的本質(zhì)

之前在微博上流傳出一份vancl凡客的廣告投放費(fèi)用表，標(biāo)明凡客單月廣告投放額度最高超1600萬(wàn)，除了為獲得流量而投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，平面、戶(hù)外和電視也占據(jù)了相當(dāng)大的比重，凡客將品牌形象的塑造放在了第一位，但是如此巨大的廣告投入，所帶來(lái)的即時(shí)ROI肯定是不明顯的，所以在下半年，凡客的品牌廣告有明顯的減少。相比之下，京東更愿意搞些實(shí)惠的，之前劉強(qiáng)東對(duì)外發(fā)布稱(chēng)，京東聯(lián)盟的訂單量達(dá)到京東總體的30%，在未來(lái)的規(guī)劃中，計(jì)劃將聯(lián)盟訂單量提高到整體的70%。

在廣告成本飆升的時(shí)候，以追求ROI為目標(biāo)的廣告投放行為，最能夠獲得品牌電商的青睞，畢竟數(shù)據(jù)好看很重要，但是活著更重要，今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)的品牌大戰(zhàn)，讓數(shù)以千記的團(tuán)購(gòu)站淪為炮灰。隨著智能手機(jī)和各類(lèi)pad的普及，移動(dòng)廣告用戶(hù)量飆升，但是移動(dòng)廣告明顯還是營(yíng)銷(xiāo)的洼地，價(jià)格還處于地位運(yùn)行狀態(tài)，2012年也必將成為電商行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)焦點(diǎn)所在。

其他行業(yè)：小心翼翼的試水后，擁抱移動(dòng)廣告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，43%的twitter用戶(hù)使用的是移動(dòng)終端登錄，AOL也加快移動(dòng)廣告平臺(tái)的推動(dòng)，追趕google雅虎的腳步，寶馬成為了其第一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)廣告客戶(hù)。移動(dòng)廣告用戶(hù)在急劇的膨脹，營(yíng)銷(xiāo)管理者們?cè)诮?jīng)歷過(guò)一輪的廣告試水之后，開(kāi)始大膽的向移動(dòng)廣告開(kāi)放了他們的懷抱，國(guó)際市場(chǎng)上，寶馬、奧迪、大眾等汽車(chē)品牌都開(kāi)始加大了移動(dòng)廣告的投放力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括東風(fēng)悅達(dá)起亞、科勒中國(guó)都曾與點(diǎn)入科技展開(kāi)過(guò)深入溝通，探討移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的方案。

移動(dòng)廣告平臺(tái)：品牌親睞源于更大的商業(yè)價(jià)值

龐大的用戶(hù)數(shù)量：智能手機(jī)、平板電腦等具有互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)能力的移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)在不斷增長(zhǎng)，行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，移動(dòng)終端用戶(hù)將在2012年超過(guò)PC用戶(hù)，如此巨大的用戶(hù)群體，是任何一個(gè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中都不得不考慮的。

目前的價(jià)格洼地：手機(jī)移動(dòng)廣告坐擁龐大的用戶(hù)群，目前的商業(yè)價(jià)值還并沒(méi)有充分的發(fā)揮出來(lái)，廣告價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)還處于低位運(yùn)行狀態(tài)，從廣告的性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，是廣告資源需求量大的品牌最優(yōu)的選擇之一。

完善的平臺(tái)功能：移動(dòng)廣告平臺(tái)目前在運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、資源整合、推廣宣傳方面都可以很好的滿(mǎn)足企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需求。從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，目前的應(yīng)用程序，可以覆蓋90%以上的只能手機(jī)用戶(hù)。點(diǎn)入科技已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)android、ios等多平臺(tái)的兼容，廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，計(jì)費(fèi)方式也可以實(shí)現(xiàn)cpc方式，有效而精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求與廣告內(nèi)容精準(zhǔn)匹配。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不存在任何的難點(diǎn)，像點(diǎn)入科技的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，均轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華為、google等知名的IT企業(yè)，擁有豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累。