“菜花經(jīng)濟(jì)”是種植農(nóng)業(yè)與觀光旅游結(jié)合的產(chǎn)物，是助農(nóng)增收的新興產(chǎn)業(yè)。做大做強(qiáng)“菜花經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵是加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)自身定位，突出地域特色。

　　農(nóng)旅結(jié)合催生“菜花熱”

　　“山坡上、谷底里、古宅旁，處處是色塊、線(xiàn)條。金黃色的油菜花是這個(gè)調(diào)色盤(pán)中的主色調(diào)……”清明節(jié)期間，一位上海的攝影發(fā)燒友專(zhuān)程慕名來(lái)到歙縣石潭拍攝油菜花，并在博客中寫(xiě)下了這樣的感受。

　　石潭原本是歙縣南部一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村，這幾年因?yàn)橛筒嘶曌u(yù)鵲起，吸引了大量攝影愛(ài)好者和游客紛至沓來(lái)。今年油菜花盛開(kāi)的個(gè)把月花期，這里接待海內(nèi)外游客12萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)1200萬(wàn)元。“‘菜花熱’的快速興起，其實(shí)是時(shí)尚‘撞’了大自然的‘腰’。”黃山市社聯(lián)主席汪煒說(shuō)。

　　江西婺源、云南羅平、貴州安順、青海門(mén)源等地最早打“油菜花”主意，現(xiàn)在成了“全國(guó)四大油菜花海”，是名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的旅游目的地。業(yè)內(nèi)人士介紹，這些地方發(fā)展“菜花經(jīng)濟(jì)”后，老百姓的相關(guān)收入竟是種植油菜的好多倍。江西婺源為發(fā)展“油菜經(jīng)濟(jì)”，當(dāng)?shù)卣畬?zhuān)門(mén)設(shè)立油菜種植獎(jiǎng)勵(lì)基金。目前，婺源以踏青賞花為主的春季旅游收入已占全年旅游收入的一半，僅今年油菜花盛開(kāi)季節(jié)就接待游客100多萬(wàn)人次。

　　我省擁有豐富的油菜花資源，今年春天，黃山、安慶等地相繼舉辦油菜花攝影節(jié)、網(wǎng)絡(luò)油菜花旅游節(jié)等活動(dòng)，但許多旅行社熱推的仍是外省的“賞花游”線(xiàn)路。相關(guān)人士分析，這主要因?yàn)槲沂?ldquo;菜花經(jīng)濟(jì)”起步較遲，而專(zhuān)項(xiàng)旅游線(xiàn)路較少，宣傳促銷(xiāo)力度又不大。

　　揚(yáng)長(zhǎng)避短避免“同質(zhì)化”

　　農(nóng)民種植油菜既有國(guó)家政策補(bǔ)貼，又能參加農(nóng)業(yè)政策性保險(xiǎn)，而發(fā)展油菜花觀光項(xiàng)目投入少、門(mén)檻低、帶動(dòng)大，這是各地“菜花經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起的一個(gè)重要原因。據(jù)了解，除“全國(guó)四大油菜花海”外，目前國(guó)內(nèi)大到省市、小到自然村，名目繁多的油菜花節(jié)數(shù)不勝數(shù)，成為各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)。

　　然而，作為鄉(xiāng)村旅游的新亮點(diǎn)，油菜花觀光旅游項(xiàng)目存在一哄而上、重復(fù)單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的隱憂(yōu)，引發(fā)出人們對(duì)“菜花經(jīng)濟(jì)還能火多久”的疑問(wèn)。

　　黃山巔峰旅游研究中心盛學(xué)峰認(rèn)為，各地發(fā)展“菜花經(jīng)濟(jì)”必須依托當(dāng)?shù)氐牡匦蔚孛病L(fēng)土人情、民俗文化，彰顯個(gè)性化風(fēng)格，否則就會(huì)東施效顰，陷入同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)。他介紹，云南羅平，不僅以20萬(wàn)畝的油菜花面積占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，還伴有瀑布群以及古樸的布依風(fēng)情；青海門(mén)源，呈現(xiàn)7月前后才盛開(kāi)油菜花的獨(dú)特景觀，且鑲嵌于青海湖湖岸，一望無(wú)際磅礴大氣。他說(shuō)，許多地方簡(jiǎn)單地認(rèn)為“圍起油菜地收門(mén)票”就是“菜花經(jīng)濟(jì)”，這自然只能是“曇花一現(xiàn)”。

　　盛學(xué)峰舉例，黃山油菜花種植面積達(dá)40萬(wàn)畝，今年雖然集中推出30個(gè)油菜花攝影點(diǎn)，但絕大多數(shù)游客不了解黃山油菜花的個(gè)性魅力。他認(rèn)為，黃山油菜花的最大特色就是開(kāi)在黃山腳下、新安江畔的青山綠水間，或環(huán)抱古村落，或綻放山嶺上，與徽州民俗風(fēng)情息息相關(guān)，與徽派粉墻黛瓦相映成趣，天然為畫(huà)、靈動(dòng)成景。與青海門(mén)源大面積的油菜花相比，黃山油菜花錯(cuò)落有致，更具審美多樣性；與云南羅平純天然的花海梯田相比，人文氣息更濃郁；與江西婺源的油菜花相比，賞花形式更豐富。

　　求新求變做大“花經(jīng)濟(jì)”

　　花開(kāi)花謝，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。油菜花花期較短，“菜花經(jīng)濟(jì)”的效應(yīng)持續(xù)時(shí)間最多也就個(gè)把月。有資料說(shuō)，浙江仙居農(nóng)業(yè)部門(mén)開(kāi)始嘗試更新油菜種植結(jié)構(gòu)，進(jìn)行“梯度”種植，將油菜花觀賞期成功延長(zhǎng)半個(gè)月以上。

　　而在歙縣石潭，嘗到“菜花經(jīng)濟(jì)”甜頭的老百姓，在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)下試種了百畝向日葵，并且將菊花種植面積擴(kuò)大到了300畝，開(kāi)始探索由“一季花”的“菜花經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“四季景”的“花海經(jīng)濟(jì)”。

　　“旅游經(jīng)濟(jì)就是‘眼球經(jīng)濟(jì)’、‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’。從這個(gè)角度說(shuō)，做好農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合的文章，是拓展農(nóng)業(yè)功能、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的新路子。”黃山市農(nóng)委主任汪義生說(shuō)。目前，全市已建成茶花、桃花、梅花、梨花、菊花等一批種植和觀賞基地，今年市里首次舉辦油菜花攝影節(jié)，吸引了近百萬(wàn)游客前去踏青賞花。

　　做大“花海經(jīng)濟(jì)”，江西婺源的做法值得借鑒。婺源在全縣實(shí)施“花開(kāi)百村”工程，著力打造一個(gè)四季有花、色彩斑斕的新婺源。據(jù)了解，婺源近年來(lái)已調(diào)集100多萬(wàn)株桃、李、梨、桂花等果木品種，無(wú)償分發(fā)給農(nóng)戶(hù)用于村莊綠化，涌現(xiàn)出一批“桃花村”、“梨花村”、“桂花村”和“櫻花路”、“梔子花路”等。

　　“花海經(jīng)濟(jì)”是生態(tài)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游的結(jié)合體，還需要尊重旅游發(fā)展規(guī)律，不斷求新求變。黃山市文聯(lián)副主席吳順輝認(rèn)為，各種花有不同特色，要把花的內(nèi)涵延展開(kāi)去，與當(dāng)?shù)氐奈幕厣?、種植技藝等相關(guān)元素相融合，才能姹紫嫣紅、百花爭(zhēng)艷。