近年來，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實現(xiàn)跨越發(fā)展的新亮點和增長點。由此也贏得國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的關(guān)注和肯定。 

　　需求超過萬億的嬰童產(chǎn)業(yè)市場正在形成，嗅覺敏銳的各類金融資本正在蜂擁而入。 

　　與金融資本嗅覺一樣敏銳的是杭州市政府，近日，杭州市委常委、副市長沈堅在第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會高峰論壇上表示，杭州已經(jīng)編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動計劃，確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、方針、政策和舉措。“杭州要努力建設(shè)成為名副其實的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”沈堅說。 

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，當前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，到2015年將可能達到2萬億的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。由此可見，嬰童經(jīng)濟以5年翻一番的速度增長。 

　　杭州打造“嬰童之都” 

　　據(jù)了解，近年來，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實現(xiàn)跨越發(fā)展的新亮點和增長點。由此也贏得國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)的關(guān)注和肯定。 

　　在2010年世博會期間，杭州被授予“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的稱號后，在今年3月“嬰博會”開幕式上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會又授予杭州市“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽稱號。由此，杭州市委常委、副市長沈堅在“嬰博會”高峰論壇上表示，“這不僅是對我市的嬰童產(chǎn)業(yè)的肯定，更是一種鼓勵和鞭策。近年來，我們高度重視嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取了許多鼓勵的措施，我們編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動計劃，確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標、方針、政策和舉措，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。下一步，我們將抓住調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良好機遇，以健康安全誠實守信為根本，繼續(xù)大力推動嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。努力使杭州真正成為名副其實的中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都。” 

　　事實上，杭州打造嬰童產(chǎn)業(yè)之都的愿望并不只是一句口號，在杭州以貝因美為首的嬰童產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了一個集群。2010年6月，貝因美總部大樓在杭州濱江落成使用。這是國內(nèi)首座婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈，將吸引國內(nèi)外近百家從事營銷、設(shè)計、貿(mào)易、研發(fā)的婦幼嬰童企業(yè)入駐。2010年7月，國內(nèi)最大的母嬰營養(yǎng)品專門工廠——貝因美杭州新廠落成投產(chǎn)，這意味著位于錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的“國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”迎來了“開門紅”。貝因美將帶動更多的嬰童產(chǎn)業(yè)項目入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造一個國際嬰童產(chǎn)業(yè)集聚地。同時，為助推嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會至今已連續(xù)7年成功舉辦“嬰博會”。這些都成為助力杭州打造“嬰童之都”的重要陣地。 

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美創(chuàng)始人謝宏在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時說：杭州能成為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”和“產(chǎn)業(yè)基地”，這是我們近年來努力的階段性成果，也算是一個里程碑。“十二五”期間，我們將積極行動響應(yīng)政府領(lǐng)導(dǎo)提出的要求，不斷推進“五個一”項目工程的建設(shè)，即一園“杭州國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”，一街“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色一條街”，一城“九堡嬰童用品城”，一館“嬰童展示館”，一個基金“嬰童產(chǎn)業(yè)風險基金”。由此進一步打響“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的品牌，助力杭州成功打造為“嬰童之都”。 

　　“嬰童經(jīng)濟”大爆發(fā) 

　　不管杭州被授予“嬰童產(chǎn)業(yè)之都”稱號，還是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)貝因美引領(lǐng)的嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在謝宏看來，這些都是嬰童經(jīng)濟大爆發(fā)帶來的機會和挑戰(zhàn)。 

　　“從宏觀的角度看，我個人認為，‘十二五’規(guī)劃讓整個中國社會經(jīng)濟又到了一個非常重要的節(jié)點。如果轉(zhuǎn)型成功，將改變原來‘三駕馬車’(投資、需求和外貿(mào))的中國經(jīng)濟現(xiàn)狀。”謝宏說。 

　　在謝宏看來，“十二五”期間，“內(nèi)需”將是首位的，在調(diào)整經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變的大背景下，嬰童經(jīng)濟將是拉動內(nèi)需的排頭兵。 

　　不過，近年來隨著嬰童行業(yè)社會責任問題事件的頻頻爆發(fā)，由此產(chǎn)生的信任危機也使嬰童經(jīng)濟遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

　　那么，嬰童產(chǎn)業(yè)如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突圍而引導(dǎo)和規(guī)范嬰童行業(yè)的發(fā)展?　

　　“嬰童行業(yè)是一個良心行業(yè)、愛心事業(yè)，也是一個企業(yè)需要履行社會責任的行業(yè)。因此我們一定要以安全性和科學性為準則，這也是行業(yè)專業(yè)性的體現(xiàn)。在整個行業(yè)發(fā)展過程中，我們一定要遵循自然規(guī)律及價值規(guī)律 。”謝宏說，“在加強奶粉質(zhì)量監(jiān)管的同時，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變消費觀念及導(dǎo)正消費心理。” 

　　謝宏認為，目前中國嬰童經(jīng)濟發(fā)展遇到的最大瓶頸是消費者的信任危機，這是值得我們嬰童行業(yè)嚴重關(guān)切的問題，更需要政府的宏觀指導(dǎo)。其實我們的奶粉質(zhì)量與洋品牌相比沒有差別。應(yīng)該倡導(dǎo)國人理性消費、價值消費、科學消費，行業(yè)要規(guī)范競爭，競合發(fā)展，破解市場、技術(shù)、人才、資本、品牌等行業(yè)發(fā)展要素的瓶頸，由此推動嬰童產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。 #p#分頁標題#e#

　　據(jù)悉，為了和國際品牌直面競爭，最近，貝因美港版奶粉在香港成功上市，而且旗下五大工廠都通過新的生產(chǎn)許可證審核。“在上海市場，我們的產(chǎn)品在國內(nèi)外品牌奶粉中銷售已排第二。”謝宏表示，近日貝因美上市募集資金就是用來擴大產(chǎn)能，發(fā)展嬰童經(jīng)濟，不失時機構(gòu)建可持續(xù)競爭力，使貝因美成功邁向“二次創(chuàng)業(yè)”的新境界。 

　　據(jù)中國人民大學人口研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國的生育人口將達到高峰。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，當前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，到2015年將可能達到2萬億的規(guī)模，而遠景規(guī)模則可達3萬億元。由此可見，嬰童經(jīng)濟以5年翻一番的速度增長。 

　　“嬰兒潮”的到來必將帶動“嬰童經(jīng)濟”的大爆發(fā)。據(jù)了解，目前國內(nèi)外金融資本“瞄準”中國嬰童產(chǎn)業(yè)基本規(guī)模在數(shù)千億美元以上。 

　　金融資本逐鹿嬰童產(chǎn)業(yè) 

　　金融資本如此青睞嬰童產(chǎn)業(yè)，其誘惑力何在? 

　　成功注資貝因美的中信產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司總裁吳亦兵說，“嬰童經(jīng)濟不是一般的消費經(jīng)濟，而是具有鮮明家庭屬性的特殊消費經(jīng)濟。作為我們產(chǎn)業(yè)投資基金來說，一個投資很重要的主題就是中國的消費升級，嬰童產(chǎn)業(yè)是消費升級的重要方面。” 

　　日前，中國社科院財貿(mào)所發(fā)布的《中國服務(wù)業(yè)發(fā)展報告》稱，中國將在“十二五”期末迎來一個服務(wù)經(jīng)濟時代。有學者研究認為，嬰童企業(yè)要抓住機遇加速發(fā)展，應(yīng)該走“增加服務(wù)附加值”的創(chuàng)新路線。貝因美就是一個典型的案例。近年來其創(chuàng)新的商業(yè)模式契合了服務(wù)經(jīng)濟時代的客觀規(guī)律，由此迅速成為時代標桿性企業(yè)的成功典范。貝因美的“成功生養(yǎng)教”體系已經(jīng)成為一項“高含金量”的服務(wù)項目。嬰童企業(yè)在產(chǎn)品上的長足進步畢竟有限，然而在“嬰童服務(wù)”鏈上創(chuàng)造的價值卻是無限的。 

　　作為中國嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美來說，其自身條件確實也不錯。在國內(nèi)本土奶粉遭遇誠信危機之際，貝因美卻是少數(shù)未卷入三聚氰胺漩渦的國內(nèi)知名品牌之一，其精心鍛造的從米粉到奶粉、磨牙餅干，將來再延伸到童裝、護理用品等系列嬰童產(chǎn)品，再到“成功生養(yǎng)教”增值服務(wù)的綜合運營，其成長性和商業(yè)模式令業(yè)界相當看好。 

　　“這兩年來，貝因美、好孩子等眾多國內(nèi)嬰童企業(yè)紛紛上市，激發(fā)了很多金融資本的關(guān)注，這無疑會推動嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和企業(yè)的成長。”謝宏如是說，他告訴記者，“這些投資者入股貝因美，能幫助企業(yè)完善治理結(jié)構(gòu)，不犯重大戰(zhàn)略決策錯誤。我們一直想讓品牌走出去，引進境外資本正是為了這方面的增值服務(wù)。”