2011年家電下鄉(xiāng)政策將在一部分地區(qū)完結(jié)，縱觀家電下鄉(xiāng)時(shí)期家電行業(yè)在經(jīng)過快速擴(kuò)張期后迎來了消費(fèi)升級(jí)換代需求旺盛的新時(shí)代，2009-2010年由于家電下鄉(xiāng)政策的刺激，家電產(chǎn)品銷售量呈現(xiàn)了逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，來自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量突破7000萬(wàn)臺(tái)，而2011年1月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售更是首次出現(xiàn)單月突破千萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到1048.9萬(wàn)臺(tái)，同比勁增長(zhǎng)80%，家電行業(yè)銷售額屢創(chuàng)新高，財(cái)政部通過有關(guān)部門測(cè)算認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)16000億元。

　　家電下鄉(xiāng)的良好數(shù)據(jù)不禁讓業(yè)內(nèi)擔(dān)心：后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村市場(chǎng)是否依舊火爆?

　　擴(kuò)大內(nèi)需政策促進(jìn)市場(chǎng)需求繼續(xù)增長(zhǎng)

　　由于農(nóng)民收入不斷提高和擴(kuò)大內(nèi)需政策激勵(lì)，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，三四級(jí)市場(chǎng)銷售渠道初步建成，可以說，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束以后，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電的需求更加廣大，農(nóng)村市場(chǎng)依然活躍。

　　權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2011年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品零售總額還將持續(xù)增長(zhǎng)，其中家用電器和音像器材增長(zhǎng)尤為明顯，預(yù)計(jì)全年在擴(kuò)大內(nèi)需政策的引導(dǎo)下還將有更廣闊的增長(zhǎng)空間。調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，向更深遠(yuǎn)的市場(chǎng)拓展，將有更多適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

　　另外，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施四年以來，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣也產(chǎn)生了重要影響，農(nóng)民家電消費(fèi)觀念初步形成，對(duì)于高端產(chǎn)品的需求也大大增加，這種需求帶動(dòng)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，在農(nóng)村市場(chǎng)，三門冰箱、大容量洗衣機(jī)和節(jié)能空調(diào)品銷售占比節(jié)節(jié)攀升，廣闊的農(nóng)村高端消費(fèi)市場(chǎng)也將成為后家電下鄉(xiāng)時(shí)代廠商們“進(jìn)攻”的重點(diǎn)，如何深挖市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品價(jià)值成為擺在各家面前的共同題目。

　　三四級(jí)家電市場(chǎng)渠道初步形成

　　三四級(jí)家電市場(chǎng)渠道初步形成，也使得家電廠商更加注重在農(nóng)村市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷，轉(zhuǎn)移銷售策略。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“以縣城為中心，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)全面輻射建立品牌專營(yíng)店是美的現(xiàn)在和未來發(fā)展的重要渠道策略，通過渠道下沉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和物流配送體系的全面下沉是未來發(fā)展的重點(diǎn)。”

　　雖然當(dāng)前農(nóng)村家電市場(chǎng)的零售渠道仍以品牌專營(yíng)店和個(gè)體雜營(yíng)店為主。一方面是大型白電黑電企業(yè)的單一品牌專營(yíng)店，僅出售自己品牌的商品。另一方面則是多品牌家電門市，零售多品牌、多品類產(chǎn)品。

　　但是，家電觀察人士指出，事實(shí)上農(nóng)村家電市場(chǎng)銷售的主體就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，一部分人通過與大企業(yè)的合作走上了專業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)道路，另一部分人則通過靈活多變的策略，每年選擇不同的品牌經(jīng)營(yíng)。最終，農(nóng)村家電渠道的發(fā)展應(yīng)該是以品牌專營(yíng)店為主體，以家電門市渠道為輔的銷售模式，2011年，三四級(jí)市場(chǎng)渠道將向更深處拓展。

　　行業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)的更新出臺(tái)，助力農(nóng)村家電市場(chǎng)更活躍發(fā)展。自2010年3月開始，電冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)、電熱水器、吸油煙機(jī)、吸塵器、飲水機(jī)、空氣凈化器等十項(xiàng)售后服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施。由國(guó)家質(zhì)檢總局起草的《家電產(chǎn)品召回管理規(guī)定》面向社會(huì)征求意見，2011年，洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)電器等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也將陸續(xù)出臺(tái)。國(guó)家政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷出臺(tái)，促進(jìn)了農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展，由此可見，后家電下鄉(xiāng)時(shí)代，農(nóng)村市場(chǎng)還將繼續(xù)活躍，市場(chǎng)銷售空間廣大。