有哪些好的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒?

張合成說(shuō)，很多發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)國(guó)家普遍把品牌作為參與全球農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)家戰(zhàn)略。

有四條基本經(jīng)驗(yàn)：一是科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是制定國(guó)際化的品牌認(rèn)證體系和質(zhì)量管理體系。三是加強(qiáng)品牌的創(chuàng)新與保護(hù)。對(duì)于品牌的創(chuàng)新很前沿，對(duì)品牌的保護(hù)很嚴(yán)格，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度去保護(hù)。四是加大政府扶持并完善社會(huì)服務(wù)體系。

例如，日本在2003年就出臺(tái)了日本品牌戰(zhàn)略，實(shí)行了“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”，專門把品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要部分加以保護(hù)。美國(guó)主要對(duì)品牌農(nóng)業(yè)實(shí)行補(bǔ)貼、減稅和貸款等政策。法國(guó)紅色標(biāo)簽制度證明農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和制作工藝方面有別于其他的一般產(chǎn)品，并具有比其他同類產(chǎn)品更好的質(zhì)量。這些國(guó)際上的重要經(jīng)驗(yàn)值得我們參考和借鑒。

政府部門、市場(chǎng)主體、媒體等應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用?

張合成說(shuō)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的總體思路是，加快引導(dǎo)各類企業(yè)，包括農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體，通過(guò)品牌注冊(cè)、品牌培育、品牌經(jīng)營(yíng)拓展和保護(hù)等手段來(lái)創(chuàng)建品牌、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。推進(jìn)品牌建設(shè)應(yīng)遵循四項(xiàng)基本原則：一是市場(chǎng)引導(dǎo)，二是企業(yè)主體，三是政府推動(dòng)，四是社會(huì)參與。

從政府來(lái)講，特別是農(nóng)業(yè)部門，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用：一是規(guī)劃發(fā)展。要系統(tǒng)規(guī)劃品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括戰(zhàn)略定位。二是培育。《報(bào)告》對(duì)培育層面有一個(gè)系統(tǒng)介紹，包括培育、塑造、經(jīng)營(yíng)等。三是組織社會(huì)力量進(jìn)行評(píng)價(jià)。對(duì)品牌影響力評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)問(wèn)題。品牌不是哪個(gè)評(píng)委會(huì)評(píng)出來(lái)的，就是消費(fèi)者認(rèn)可的。要組織社會(huì)力量，甚至第三方來(lái)評(píng)估和評(píng)價(jià)。四是保護(hù)。政府要組織方方面面的力量來(lái)打假。往往一個(gè)品牌打響了，但存活不了幾年，就是假冒偽劣造成的。

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶的主要任務(wù)是要?jiǎng)?chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌發(fā)展中起著十分重要的作用。中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)牽頭，在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過(guò)創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。好酒也怕巷子深。要凸顯公共媒體在品牌平臺(tái)搭建中的重要作用，需要媒體和農(nóng)業(yè)部門一起聯(lián)手，深度地挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在特性，融入特色文化，鼓勵(lì)品牌跨界發(fā)展。企業(yè)、協(xié)會(huì)、媒體、政府一起搭建品牌推介平臺(tái)，培育品牌展會(huì)，擴(kuò)大品牌影響力和知名度，打造國(guó)家品牌。

如何探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度?

張合成認(rèn)為，建立目錄制度是系統(tǒng)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)抓手。按照品牌種類，可分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國(guó)家品牌等，再按照品牌影響力及品牌價(jià)值調(diào)查方法結(jié)果進(jìn)行分類和排序，把最有影響力的品牌形成目錄，定期公布，動(dòng)態(tài)管理，目的就是完善、規(guī)范和強(qiáng)化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介和推優(yōu)的活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心，引導(dǎo)生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品。

在目錄制度中重點(diǎn)研究四個(gè)問(wèn)題：一是關(guān)于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進(jìn)入目錄。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度。三是評(píng)價(jià)制度。影響力評(píng)價(jià)、價(jià)值評(píng)估。四是品牌培育和保護(hù)制度，列入品牌目錄的如何保護(hù)，如何用最嚴(yán)格的方法去保護(hù)。