近年來，知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)的影響力越來越大，其中商標(biāo)有著“一著不慎，滿盤皆輸”的安全隱患。企業(yè)在申請注冊商標(biāo)時，當(dāng)然希望自己的商標(biāo)中能夠包含同類型商品的通用名稱，因?yàn)槭褂门c產(chǎn)品屬性相符的詞語作為商標(biāo)，可以讓消費(fèi)者更容易聯(lián)想到自己企業(yè)的產(chǎn)品。

　　雖說通用詞是公共資源，任何人都可以使用，如果把通用詞作為商標(biāo)來申請也是可以的，但具有一定危險(xiǎn)性，應(yīng)該謹(jǐn)慎。當(dāng)然，也有另一種情況出現(xiàn)，比如，自己取名申請的商標(biāo)，因?yàn)樽龅锰珒?yōu)秀，居然“被通用詞”了。

　　舉個簡單的例子，Google，這是一家美國的跨國科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域。發(fā)展至今，Google已成為第一個被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎。取得這樣的榮譽(yù)是喜也是憂。

　　因?yàn)?006年7月，首字母小寫的google”被《韋氏大學(xué)詞典》詞典收入，變成了“通用詞”。這表示未來任何出現(xiàn)Google的地方，都有可能是通用詞Google的首字母的小寫，而不是Google這家全球最大的搜索引擎公司。

　　與Google相同遭遇的還有嗎啡(heroin)、阿司匹林(aspirin)、優(yōu)盤、拉鏈等商標(biāo)。

　　有的商標(biāo)用著用著就成了通用詞，可有的通用詞用著用著就成了別人的商標(biāo)。

　　通用詞能否注冊并不僅僅看詞匯本身，而是要將其與使用的商品聯(lián)系起來。如“Apple”牌蘋果或“Apple”牌果汁很難注冊，因?yàn)樗且粋€描述產(chǎn)品原材料的通用名稱，一旦獲準(zhǔn)注冊，會給其它商家?guī)砭薮笥绊?，?ldquo;Apple”牌電腦、手機(jī)確實(shí)有顯著性的，可以獲得注冊。也就是說如果使用的通用詞與同類型產(chǎn)品無關(guān)，則相對安全。

　　因此，在企業(yè)建立之初，除了應(yīng)該有品牌和商標(biāo)意識，在取商標(biāo)名字的時候，還要注意不要使用同類型商品的通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

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