2013年國家工商總局初步審定了我國首個(gè)擬核準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)。這意味著，那些能夠標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)來源的聲音，同樣可以躋身商標(biāo)的大舞臺(tái)。

首例聲音商標(biāo)初審公告發(fā)布

相比傳統(tǒng)視覺類商標(biāo)，聽覺類商標(biāo)資源幾乎是一塊未開墾的處女地。聲音注冊商標(biāo)在我國的前景十分廣闊。

工商總局稱，“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”經(jīng)審查，符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，于2016年2月13日初步審定公告，成為中國初審公告擬核準(zhǔn)注冊的首個(gè)聲音商標(biāo)。

該聲音商標(biāo)被描述為：全長40秒，共18小節(jié)，四分之二拍慢板節(jié)奏，G大調(diào)和C大調(diào)交替轉(zhuǎn)換。前四小節(jié)為整段聲音商標(biāo)前奏部分，曲調(diào)為G大調(diào);中間11小節(jié)為整段聲音商標(biāo)主題部分，曲調(diào)為C大調(diào)，其中第十二、十三小節(jié)播音員報(bào)出“中國國際廣播電臺(tái)”的呼號后音樂延續(xù)兩小節(jié)，主題部分結(jié)束;最后三小節(jié)鋼片琴再次奏響主題音樂，轉(zhuǎn)調(diào)回G大調(diào)，該聲音商標(biāo)結(jié)束。

2013年修訂的新《商標(biāo)法》將聲音納入可申請注冊范圍以來，自2014年5月1日起至2016年1月，據(jù)悉，工商總局已受理聲音商標(biāo)申請450件。

據(jù)小鑫在官網(wǎng)獲得的消息來看，受理申請以來，包括恒源祥的“羊羊羊”、微信搖一搖的聲音等耳熟能詳?shù)男啥荚谏暾堉小?/p>

通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。即只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)，申請注冊商標(biāo)的聲音一定“需要這樣的關(guān)聯(lián)度匹配過程”。

為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品樹立品牌

“如聞其聲，如見其人”，聲音商標(biāo)可以從聽覺角度幫助消費(fèi)者識(shí)別商品。

“燈，等燈等燈”，聽到這段開機(jī)聲音就知道是英特爾產(chǎn)品，它從第一代586電腦沿用至今，成為傳奇，也如愿成功在美國申請聲音商標(biāo)。

其實(shí)，“聲音商標(biāo)”在美國、歐盟等國家早就可以注冊，1992年，米高梅公司申請將其標(biāo)志性的獅子吼聲音在加拿大注冊為商標(biāo);2012年，蘋果Mac電腦的開機(jī)聲在美國注冊成功……

在整個(gè)國際舞臺(tái)上，聲音商標(biāo)的申請已經(jīng)比較成熟。但由于聲音穩(wěn)定性不足，不易固定、難以保存，而且用肉眼無法直接識(shí)別。所以即便是在法律體系較為完善的國外，獲準(zhǔn)通過的聲音商標(biāo)也屈指可數(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以及游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的興起，聲音在互聯(lián)網(wǎng)渠道將得到更多的傳播，而目前，聲音版權(quán)的保護(hù)顯得尤為薄弱。

而國家也將推動(dòng)更多獨(dú)具創(chuàng)新性的“中國好聲音”成長為“中國好品牌”，助力企業(yè)更好地開拓市場。

品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)，而商標(biāo)作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護(hù)作用。所以，任何形式的商標(biāo)都可以成為企業(yè)盈利的關(guān)鍵。