國外品牌進(jìn)入中國市場，遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛，商標(biāo)被搶注的并非蘋果一家。著名的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在中國也遭遇了類似的商標(biāo)注冊糾紛，一家廣東企業(yè)注冊了“face book”的商標(biāo)，不過與蘋果一案不同，F(xiàn)acebook商標(biāo)案最終以Facebook獲勝告終。

根據(jù)中國國內(nèi)的法律，如果一家跨國企業(yè)希望主張?jiān)趪鴥?nèi)的商標(biāo)權(quán)，這家公司必須能夠證明這一商標(biāo)和品牌在中國國內(nèi)也有著比較高的知名度。由于受立案登記制及國家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的影響，近兩年來涉網(wǎng)商標(biāo)侵權(quán)案件數(shù)量明顯增長。有相當(dāng)部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，基本沒有自我品牌市場的監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，同時(shí)又未委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行海內(nèi)外市場實(shí)時(shí)監(jiān)控，未及時(shí)收集侵權(quán)信息，一旦商標(biāo)被搶注，撤銷的難度及費(fèi)用將可想而知，企業(yè)要奪回商標(biāo)權(quán)，將付出更大的代價(jià)。

跨國商標(biāo)沖突頻發(fā)

商標(biāo)糾紛頻發(fā)的原因不可一概而論，在我國，大多數(shù)企業(yè)尚未建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，尤其是我國知識產(chǎn)權(quán)意識普遍淡薄，在生存的壓力之下，很多中小企業(yè)為搶訂單，忽視甚至主動(dòng)放棄自己的知識產(chǎn)權(quán)免責(zé)權(quán)利，是導(dǎo)致侵權(quán)糾紛的主要原因。

另外創(chuàng)新環(huán)境不利、短期行為嚴(yán)重，是另一原因。一個(gè)新產(chǎn)品的研發(fā)成本投入很大，在推向市場獲得一定的效益后就會被模仿者盯上。產(chǎn)品在極短的時(shí)間內(nèi)被仿冒、大量復(fù)制，不僅預(yù)期的利潤落空，成本都有可能收不回來。這讓我國企業(yè)的創(chuàng)新面臨一個(gè)很大的不確定因素。目前為止，還沒有確切的法律規(guī)定約束該行為。

就國外方面的原因來看，國外企業(yè)看好并搶奪快速開放的我國市場“大蛋糕”。入世(世界貿(mào)易組織WTO)前后，很多跨國公司已在我國部署其專利“地雷陣”和知識產(chǎn)權(quán)“八陣圖”。在中國國內(nèi)，電子、通訊、醫(yī)藥等高新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)明專利申請中，國外機(jī)構(gòu)的申請占多數(shù)。

商務(wù)部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2004年我國的發(fā)明專利申請為13萬件，其中一半來自跨國公司。隨著大量獲得中國專利授權(quán)，國外企業(yè)開始大規(guī)模發(fā)動(dòng)專利攻勢。

首先從國際法域來看，糾紛多發(fā)的根本原因是商標(biāo)保護(hù)的地域性原則，即商標(biāo)權(quán)人在本國取得注冊只限在本國受保護(hù)。假如商標(biāo)權(quán)人在美國已經(jīng)取得注冊的商標(biāo)，只限在美國受保護(hù)，要在中國受到保護(hù)，需要在中國再申請注冊一次。

其次，從中國大陸法域來看，比較重要的原因是，中國采取的是保護(hù)在先注冊原則，區(qū)別于一些國家采取的保護(hù)在先使用原則。

第三，從企業(yè)的角度看，國外商標(biāo)進(jìn)入中國時(shí)，商標(biāo)權(quán)人對中國的法律了解的不夠，沒有認(rèn)識到各國法律有關(guān)商標(biāo)規(guī)定的區(qū)別性，沒有形成較為全面的保護(hù)方案。

最后，從商標(biāo)注冊的角度看，商標(biāo)注冊分為45個(gè)類別，在商品服務(wù)不類似的情況下，即使相同的商標(biāo)亦會被核準(zhǔn)注冊。蘋果糾紛事件即可以從微觀上歸屬于這一種原因。

建立全方位保護(hù)體系

商標(biāo)的使用看似簡單，實(shí)則復(fù)雜。商標(biāo)使用中最大的禁忌應(yīng)該是不要隨便改變注冊商標(biāo)圖樣而使用。有很多企業(yè)經(jīng)營者特別是初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常問的問題是申請的商標(biāo)是目前這個(gè)圖樣，使用的時(shí)候是不是可以改變一下圖樣來使用?

答案是否定的，我國商標(biāo)法明確規(guī)定，使用注冊商標(biāo)時(shí)不得自行改變注冊商標(biāo)使用。若自行改變對已有注冊商標(biāo)的使用，一旦產(chǎn)生糾紛，則可能使自己陷入較為不利的狀態(tài)。

那么如何對一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)告訴您，商標(biāo)注冊分45個(gè)商品服務(wù)類別，商標(biāo)申請務(wù)必在確定的類別上申請。所以初創(chuàng)的品牌或者品牌初到中國，進(jìn)行全方位保護(hù)比較簡單粗暴且有效的方案即45個(gè)類別全類注冊，即45大類中每一類別都注冊該商標(biāo)。但這一方案并不會被所有的企業(yè)認(rèn)同，且也不符合商標(biāo)法的基本精神。因此，真正如此操作的企業(yè)比較少。但較于前者，為了避免商標(biāo)被搶注而面臨侵權(quán)行為，“簡單粗暴”的全類別注冊方式性價(jià)比是最高的，也是最保障的。

商標(biāo)保護(hù)因地制宜

中國企業(yè)走出國門時(shí)，應(yīng)完善進(jìn)行自我保護(hù)，面對越來越激烈的全球競爭環(huán)境，中國企業(yè)正在加大“走出去”的步伐，這一過程同樣要熟悉商標(biāo)保護(hù)策略。

首先應(yīng)該提前進(jìn)行全球商標(biāo)保護(hù)，對于可能或者將要去經(jīng)營的國家，及時(shí)了解該國法律，進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)，以防范自己的商標(biāo)被“搶注”；其次應(yīng)根據(jù)國外的法律，進(jìn)行相應(yīng)的注冊保護(hù)策略，因?yàn)槊總€(gè)國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的策略;此外，相應(yīng)的證據(jù)保存以及專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的選擇，也與外資品牌進(jìn)入中國的策略相似。

中國企業(yè)觀念需轉(zhuǎn)變

一定程度上，商標(biāo)被搶注與中國企業(yè)重產(chǎn)品、輕品牌的觀念有關(guān)。而我國企業(yè)商標(biāo)法律意識普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護(hù)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標(biāo)注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

而且企業(yè)通過法律途徑維權(quán)，本身也是一個(gè)非常艱苦的過程，重重考驗(yàn)面前，眾多的企業(yè)退敗下來，甚至并不情愿主動(dòng)維護(hù)自身的合法權(quán)益。所以，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)建議您，如果您遇到了自己的商標(biāo)被國外或其它地區(qū)的企業(yè)或個(gè)人搶注的，切莫逃避，一定要積極應(yīng)對。