(一)商標(biāo)標(biāo)識本身

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第四十九條，自行改變商標(biāo)注冊事項的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正，否則由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。

　　注冊商標(biāo)專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為限，而不以實際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)。即商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)標(biāo)識一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字、圖形和顏色。有時注冊人為了美觀或其他原因，將商標(biāo)的文字字體進(jìn)行細(xì)微改變，在實踐中還是允許的;商標(biāo)中的圖形也是如此，細(xì)微的改動如在注冊商標(biāo)外加方框、圓形或是某一線條，都是允許的。但如果文字或圖形改動較大，使之形成了不同的外觀形象，就屬于自行改變注冊商標(biāo)，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

　　(二)商標(biāo)的使用主體

　　當(dāng)商標(biāo)的使用人與商標(biāo)注冊、備案事項不同時，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

　　1、商標(biāo)注冊人變更名稱、地址等商標(biāo)注冊事項時，或轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交變更申請。需要注意的是除了常見的企業(yè)更名、搬遷和商標(biāo)交易的情況以外，企業(yè)的分立、合并、入股、改制等事件都可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊人名稱、地址等商標(biāo)注冊事項變更。

　　2、許可他人使用注冊商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案。商標(biāo)注冊人許可他人使用商標(biāo)時常會記得備案，但是常見的錯誤是：商標(biāo)a的注冊人是母公司A，A的某商品由其具有獨立法人資格的子公司B生產(chǎn)，使用商標(biāo)a的商品上標(biāo)示的生產(chǎn)廠家是B，商標(biāo)a的使用人與在商標(biāo)局注冊或備案的事項不符，不構(gòu)成商標(biāo)的正確使用。

　　(三)商標(biāo)的使用范圍

　　注冊商標(biāo)必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上。商標(biāo)注冊申請必須根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的規(guī)定，按不同的類別分別提出，經(jīng)核準(zhǔn)后即以核定使用的商品或服務(wù)為準(zhǔn)。注冊商標(biāo)需要在不同類的其他商品或服務(wù)上使用，必須另行提出注冊申請。

　　實際使用的商品或服務(wù)超出了核定使用的商品或服務(wù)范圍，或者跨類別使用，都不應(yīng)當(dāng)加注冊標(biāo)記，否則屬于冒充注冊商標(biāo)行為。如果與他人在類似商品或服務(wù)上已注冊的商標(biāo)相同或者近似，還要承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的法律責(zé)任。

　　(四)商標(biāo)的注冊標(biāo)記

　　根據(jù)《商標(biāo)法實施條例》第六十三條：“使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括(注外加○)和(R外加○)。使用注冊標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角”。

　　對那些已經(jīng)遞交了申請但尚未獲準(zhǔn)注冊、或是由于某種原因一時難以獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)來說，在未注冊商標(biāo)上標(biāo)注“TM”也是一個很好的保護(hù)方法。盡管在我國法律上并沒有得到承認(rèn)，但TM還是表達(dá)了企業(yè)宣傳商標(biāo)、表明商標(biāo)的努力，在發(fā)生爭議時，對主張反不正當(dāng)競爭法上的權(quán)利，或主張自己在先使用商標(biāo)的權(quán)利，或許會有不少幫助。

　　但對于尚未獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)或商標(biāo)注冊人超過《商標(biāo)注冊證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標(biāo)的，標(biāo)明注冊標(biāo)志是冒充注冊商標(biāo)的違法行為。商標(biāo)注冊人在新商品或服務(wù)上使用帶有注冊標(biāo)記的商標(biāo)時，需要謹(jǐn)慎注意新的商品或服務(wù)是否屬于《商標(biāo)注冊證》核定使用的商品或服務(wù)范圍。

　　(五)商標(biāo)使用的證據(jù)收集

　　在商標(biāo)相關(guān)行政和司法實踐中，商標(biāo)的使用必須通過證據(jù)體現(xiàn)，商標(biāo)使用的證據(jù)是使用商標(biāo)的事實的表現(xiàn)形式，沒有商標(biāo)使用的證據(jù)，當(dāng)事人就不能證明商標(biāo)使用事實的存在。

　　在實踐中，經(jīng)常出現(xiàn)有些商標(biāo)權(quán)人雖然存在使用行為，但由于不重視保存原始資料而提交不出有效的使用證據(jù)，結(jié)果導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)喪失的情況。此外，在涉外注冊過程中有些國家的注冊管理部門也要求提交使用證據(jù)，或者在雙方有爭議的情況下根據(jù)使用證據(jù)來確權(quán)。因此商標(biāo)權(quán)人特別是經(jīng)營管理不太規(guī)范的中小企業(yè)更要注意保存使用證據(jù)。

　　總之，在商標(biāo)相關(guān)行政和司法程序中，商標(biāo)的使用情況是相關(guān)案件的裁判人員審查的重要因素，而商標(biāo)的使用必須通過證據(jù)體現(xiàn)。因此企業(yè)不僅需要建立健全的商標(biāo)管理制度，保障商標(biāo)的正確使用，還需要在商業(yè)活動中注意保存商標(biāo)使用的證據(jù)，做到有備無患，保障企業(yè)品牌戰(zhàn)略的順利實施。

　　我國知識產(chǎn)權(quán)局對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的活動宣傳越來越廣泛，人們對知識產(chǎn)權(quán)的整體認(rèn)知程度也越來越全面性。就商標(biāo)而言，我國遵循注冊在先的原則，成功注冊商標(biāo)是保護(hù)商標(biāo)的第一步，如果您現(xiàn)在還沒有注冊商標(biāo)，且沒有申請注冊商標(biāo)的經(jīng)驗，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)顧問以多年的商標(biāo)注冊代辦、版權(quán)登記代理及專利申請建議您，找一家專業(yè)的商標(biāo)注冊代辦公司，這樣能省去很多麻煩。 如果你有任何商標(biāo)注冊的疑問請登陸鑫彭知識產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)(www.chtmxp.com)或撥打24小時咨詢熱線400-9010-891.